Bon, force est de constater que ce blog se meurt...
Alors voilà, c'est avec une pointe de tristesse que je vous informe l'abandon officielle de Plugin U All.
La raison de cet arrêt est finalement assez simple : le relais d'information ne m'intéresse plus. Ou du moins, Twitter me comble déjà pleinement à ce niveau.

MAIS je n'abandonne pas l'écriture pour autant ! Bien au contraire.
Je m'adonne à une autre forme de blogging que je qualifierai de "nomade".
J'ai en effet récemment pris énormément de plaisir à écrire pour des bloggers de talents comme Cyril Rimbaud et Nicolas Bordas pour parler de sujets qui m'intéressent - pour ne pas dire me passionnent.



Alors en attendant de me trouver un autre petit chez moi digital, je vous encourage à me suivre sur Twitter !

A très vite IVL ! ;-)

Pour ceux qui ne le sauraient pas, Nicolas Bordas a lancé il y a près de 3 mois maintenant un concours baptisé #EnHautduCocotier. Le principe est le suivant : Sur une durée de vingt semaines, 20 concurrents se défient tour à tour en exposant au grand jour une Idée Qui Tue. Une fois ce laps de temps écoulé, la personne qui aura généré le plus grand nombre de vues de son article se verra remporter un iPad, oui Monsieur!


Nous sommes aujourd'hui environ à mi-parcours, et avec l'accord de Nicolas Bordas, j'ai eu envie de faire une petite parenthèse en posant la question suivante : Et si l'idée n'était pas suffisante pour grimper #enhautducocotier?
Pour être brève et laisser un peu de suspense, je me suis interrogée sur la valeur de certaines idées à succès, dont la notoriété pourrait être assimilée à celle de l'auteur, et se retrouver de ce fait, quelque peu dénaturée.
Comme je m'y attendais, cette idée n'a évidemment pas fait l'unanimité puisqu'il remet involontairement en question les règles mêmes du jeu. 
Ceci étant,  je tiens à préciser qu'en partageant ce billet, mon objectif était nullement de jeter un pavé dans la marre, d'accabler les participants influents, ou de remettre en question la qualité de leurs articles. Je me suis simplement servie du cocotier pour poser une question assez généraliste.

Les petites précisions étant apportées :  voici le lien vers mon billet si le sujet vous intéresse !  :-)

PS : Merci encore à Nicolas Bordas pour sa disponibilité, sa gentillesse et son ouverture d'esprit.

Site internet dédié

La célèbre marque suédoise a encore frappé! Et c'est une fois encore pour notre plus grand plaisir.
Ce qui est bien avec IKEA, c'est qu'à chaque opération qu'elle lance, on ne peut s'empêcher de sourire en se disant "Ils sont forts ces Nordiques quand même..."

Leurs deux dernières opérations en sont d'ailleurs la preuve : Que ce soit avec le viral Happy Inside dans lequel une armée de félins envahit un de leurs magasins, ou encore le très réussi ambient trompe l'oeil installé dans les rues de Sydney, IKEA ne cesse de nous étonner et de nous prouver qu'une marque peut être décalée, créative et fidèle à son positionnement, tout en étant proche de ses clients.

Cette introduction faite, laissez-moi vous présenter la dernière trouvaille de la marque scandinave. Nommée IKEA Kodis, elle se présente sous la forme d'une application qui a la particularité non négligeable de ne pas faire de promotion de ses produits.
A l'inverse, IKEA s'est davantage concentrée sur les consommateurs, ce qui rend la démarche d'autant plus pertinente. De quelle manière? En offrant aux nombreux gourmands la possibilité de le rester sans se soucier de la balance.

Pour ce faire, cette application se compose d'une offre 2 en 1 :
Dans un premier temps, l'utilisateur doit choisir son futur péché via une série de recettes avec photos du met à l'appui, plus alléchantes les unes que les autres.
Une fois cette étape passée, divers exercices physiques lui sont proposés pour lui permettre de compenser le surplus de calories qu'il aura généreusement accueillies dans son corps. Course à pieds, vélo, marche, autant de possibilités qui réconcilieront votre gourmandise et votre désir de garder la ligne.












Petite cerise sur la gâteau, lors de vos exercices, une douce voix féminine vous motivera en vous informant du temps qu'il vous restera à parcourir, mais aussi et surtout en vous rappelant que vos efforts ne seront pas vains! "Un succulent Muffin vous attend dans moins de 400m!"



Je trouve ce dispositif intéressant pour plusieurs raisons :
Tout d'abord, comme je le disais précédemment, celui-ci n'est pas brand centric et est entièrement dédié aux fidèles clients - comme aux autres. Ce qui ne l'empêche pas pour autant d'être en accord avec la marque qu'il représente. Car IKEA est un fournisseur de meubles, et offre une place importante aux produits culinaires de toutes sortes.
Ensuite, même si cette application agacera sans doute les amateurs de bonne bouffe et/ou les décomplexés qui bannissent la chasse aux kilos en trop, elle n'est reste pas moins intelligente et utile. Je tends même à croire qu'elle en séduira plus d'un(e). Et si elle peut - en prime - inculquer quelques bonnes habitudes et ramener à la raison certain(e)s paranoïaques, je dis oui! (Dernière phrase un poil démago je vous l'accorde...)
Enfin, elle témoigne une fois encore de la volonté d'IKEA d'être "bien plus qu'un marchand de meubles". La marque offre également un lifestyle à part entière, aisément identifiable, qui perdure et se renforce au fil du temps grâce à ce type de dispositifs.

Et pour ça, je lève mon pouce!

Merci @BenoitBochu ;-)

Pour ceux qui se demandent encore quel peut être l'intérêt pour les marques d'investir dans le social media, ce nouvel exemple généré par Smirnoff devrait pouvoir répondre à leur question.

Zan Lowe, célèbre DJ anglais

Lancé depuis quelques jours à peine, le Smirnoff Nightlife Exchange Project se présente comme la plus imposante opération marketing internationale du moment. Et pour cause, son dispositif a de quoi laisser rêveur.
Pour vous donner une petite idée de l'envergure du projet, voici un aperçu des différentes étapes qui le composent :

En premier lieu, une campagne TV invite le public à se rendre sur la page Facebook dédiée à l'événement. Sur celle-ci, l'internaute peut imaginer sa soirée idéale, et la soumettre aux autres en partageant ses propres expériences et ses plus beaux souvenirs.
Ainsi, il aura peut être la chance de participer à LA soirée à ne pas manquer, qui aura lieu - et sera diffusée - simultanément le 27 novembre prochain, dans 14 pays du monde entier.

Page Facebook dédiée

A noter que Facebook n'est pas le seul processus de recrutement mis en place par la marque pour l'occasion. Une tournée régionale se déroulera également sur une durée de six semaines à compter du 25 septembre prochain. Pour ce faire, une équipe Smirnoff accueillera les volontaires dans une sorte de container - nommé le Brother-style mobile diary room. - Un nouveau genre de confessionnal dans lequel les participants offriront aux internautes leur recette de la meilleure fête de leur pays.

L'originalité de l'événement ne s'arrête pas là. Chaque pays participant vivra la soirée "type" de l'un des autres pays concurrents. Ainsi, le Brésil pourra devenir anglais, ou l'Inde australienne, le temps de cette soirée exceptionnelle.

Afin de mener à bien cette expérience à l'envergure mondiale, Smirnoff s'est également associé avec MTV, et a créé son propre canal mobile : le Smirnoff.mob
Ce dispositif permettra entre autres de diffuser et partager les diverses soirées évoquées avec ceux qui n'auront pas la chance d'y être. Et pour impliquer encore davantage le consommateur dans cet événement, des épisodes et interviews des différents auteurs du projet, ou autres célébrités référentes du milieu de la nuit, seront mis à leur disposition. 

Mais un tel mécanisme ne serait rien sans une animation digne de ce nom ! C'est pourquoi la marque de Vodka n'a pas hésité à faire appel à des artistes connus et reconnus à travers le monde, à l'exemple de Zane Lowe, célèbre DJ anglais.



Derrière un tel projet se cache bien évidemment le désir de battre des records, et d'offrir au consommateur une expérience unique et universelle. Comme le précise Anita Robinson, Directrice Marketing de Smirnoff GB, "The Smirnoff Nightlife Exchange Project is an ambitious undertaking, the likes of which has never been attempted before by the brand.".


Même si l'utilisation des réseaux sociaux ne représente qu'une petite partie de l'important dispositif mis en place pour cet événement, ils n'en restent pas moins l'élément fédérateur et déclencheur de la dimension communautaire qui a rendu possible ce projet à l'échelle mondiale.

Smirnoff Nightlife Exchange Project est donc une belle preuve du potentiel interactif et expérientiel des médias sociaux. Un point d'autant moins négligeable lorsque l'on connait l'enjeu actuel des marques : celui de (re)créer du lien entre elles et leurs consommateurs, mais aussi de donner du sens à leur positionnement.
Avec une telle idée et un placement produit hors norme, Smirnoff souhaite clairement devenir la référence des soirées branchées réussies.

Sources : The Guardian, Contagious